Auf dem Gedanken das viele Menschen Bücher im Schrank gefangen halten die einmal gelesen weggesperrt sind obwohl sie anderen Menschen weiterhelfen könnten, soll diese Kampagne unter dem Slogan “Befreiung der Bücher” Interessenten zur Beteiligung in diesem Offenen Kreislauf motivieren und über ein bereit gestelltes Forum im weiteren Verlauf zu einem kulturell reizvollen Event Avancieren (Lesungen oder Poetry Slams).
Die Mini Buchzusammenfassungen der Plakatkampagne spricht die Zielgruppe auf sympathische lockere Weise an und fordert in der danach geschalteten OOH Aktion (im offenen Raum angekettete Bücher die gerettet werden wollen) zur Handlung auf.